La storia insegna come chi punta al futuro viene visto con diffidenza dal mondo intero, ancorato prevalentemente alla quotidianità ed all'attualità. Eppure un'azienda adotta come criteri di misurazione periodi medio lunghi ponendo obiettivi da raggiungere anche nei prossimi dieci anni. E' vero, è necessario studiare la situazione attuale per individuare le scelte migliori da affrontare, ma è pur vero che un buon manager è colui che instilla un bisogno nell'animo dell'uomo con la certezza che domani esso diventerà una necessità. L'azienda che investe è un'impresa che utilizza risorse economiche ed umane per puntare sempre in alto e per ottimizzare l'attività nei mesi a venire: è lo stesso termine ''investimento'' a denotare una visione futuristica che non deve prescindere dallo studio delle condizioni del mercato attuale.
